Em uma era em que os serviços de streaming e os lançamentos teatrais estão cada vez mais interligados, a adaptação da Universal e da Blumhouse de ‘Five Nights at Freddy’s’ é um sucesso monumental, tendo arrecadado mais de US$ 100 milhões em receita de bilheteria doméstica.
Essa conquista é um marco significativo para a Universal, já que “Five Nights at Freddy’s” eclipsa os recordes anteriores estabelecidos por lançamentos de dia e data no serviço de streaming Peacock, destacando uma tendência em que as estratégias de lançamento digital e tradicional convergem com resultados lucrativos.
Um desempenho que quebra recordes
A jornada de ‘Five Nights at Freddy’s’ até o US$ 100 milhões não é apenas um marco para a Universal – é uma prova do poder dos modelos estratégicos de lançamento. Esse filme não só teve um desempenho excepcional nas bilheterias, mas também estabeleceu um novo padrão como o longa-metragem mais assistido no serviço de streaming da Peacock em sua janela inicial de cinco dias, superando sucessos como “Halloween Ends” e “The Super Mario Bros. Movie”.
A sinergia entre streaming e bilheteria
A rápida ascensão do filme ao topo da $100 millA marca de US$ 1 bilhão em apenas oito dias é uma façanha superada apenas por “Viúva Negra”, da Marvel Studios, que alcançou o mesmo resultado no Disney+ em seis dias, com um custo adicional. A confiança da Universal na marca “Five Nights at Freddy’s” ficou evidente, com o estúdio certo de que sua abordagem de lançamento duplo não prejudicaria o apelo de bilheteria do filme, graças à sua fervorosa base de fãs.
Aproveitando o Zeitgeist Cultural
A Universal capitalizou o fenômeno cultural que é “Five Nights at Freddy’s”, com seu recente sucesso de bilheteria ao lado de títulos como “Oppenheimer” como prova da capacidade do estúdio de capturar o zeitgeist cultural. Além disso, “Five Nights at Freddy’s” desempenhou um papel fundamental no aumento do apelo da Peacock, especialmente entre o público de 13 a 17 anos, solidificando o alcance da plataforma para 28 milhões de usuários.
Apoio inabalável do fandom
A popularidade duradoura de “Five Nights at Freddy’s” ficou evidente desde os primeiros estágios da produção. O engajamento da Universal com a apaixonada base de fãs da franquia foi visto quando o produtor Jason Blum foi ao Twitter para provocar desenvolvimentos, acendendo a empolgação entre os seguidores dedicados que estavam ansiosos por uma adaptação cinematográfica fiel desde a criação do jogo por Scott Cawthon em 2014.
A arte da autenticidade
A dedicação à autenticidade foi fundamental na estratégia de marketing da Universal, prestando atenção meticulosa aos detalhes que os verdadeiros fãs apreciariam. Isso incluiu a manutenção da aparência original de personagens como Foxy, Bonnie e Freddy até o delineador preciso. É raro ver o criador de um jogo, Cawthon nesse caso, diretamente envolvido no roteiro da versão cinematográfica, um movimento que repercutiu profundamente na comunidade de fãs.
Mantendo-se fiel ao público principal
Em um desvio da estratégia usual de Hollywood de ampliar o público a cada lançamento, a Universal e a Blumhouse se concentraram intensamente em satisfazer os principais fãs de ‘Five Nights at Freddy’s’. O filme está repleto de ovos de Páscoa e piadas internas, garantindo que os verdadeiros aficionados se sintam vistos e apreciados.
Um gigante da mídia social
A proeza de marketing da Universal estava a todo vapor nas plataformas de mídia social, alcançando um alcance on-line impressionante, conforme relatado pela RelishMix. Isso foi particularmente impressionante, considerando os desafios contemporâneos impostos pela greve dos atores, que prejudicou as promoções. Mesmo assim, o impacto do filme nas mídias sociais superou o desempenho de franquias de terror comparáveis por uma margem significativa.
Estratégias inovadoras de engajamento
As estratégias de marketing da Universal foram além dos caminhos tradicionais, empregando táticas inovadoras, como um ChatBot, incentivando os fãs a se envolverem com o universo do filme e direcionando um tráfego significativo para os sites de venda de ingressos. O sucesso da campanha se refletiu no envolvimento maciço dos usuários e na criação de conteúdo pelos fãs, que se tornaram embaixadores da marca em seus próprios canais sociais.
Campanhas estratégicas digitais e de televisão
O alcance promocional do filme foi expandido ainda mais por meio da exibição de spots de TV estratégicos durante eventos de alto nível e uma campanha digital abrangente que incluiu parcerias com grandes artistas musicais e contagens regressivas nas mídias sociais. O mundo tangível da Freddy’s também ganhou vida com caixas de pizza com a marca e a fachada de uma pizzaria em Hollywood, aumentando a presença do filme no mundo real.
Um teaser de pré-lançamento exclusivo
Em uma ação promocional exclusiva, a Cawthon lançou um jogo falso antes do lançamento do filme, que habilmente incluía imagens de segurança relacionadas ao filme, envolvendo os fãs em uma experiência interativa e imersiva que aumentou ainda mais a expectativa pela estreia do filme.
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